Fashion Marketing in lingua inglese

Modulo 1 – Product Development (Sviluppo del prodotto)

• Le fasi principali dello sviluppo di un prodotto moda: ricerca, ideazione, design, prototipazione e produzione.
• Dalla creatività alla produzione industriale: gestione dei tempi e dei costi.
• Analisi delle esigenze del target e coerenza tra prodotto e brand identity.
• Scelta dei materiali, sostenibilità e supply chain management.
• Differenze tra i modelli produttivi del lusso e del fast fashion.

Attività didattiche: esercitazioni su concept di prodotto e sviluppo di una mini collezione.

Modulo 2 – Branding (Costruzione e gestione del brand)

• Il ruolo strategico del brand nel sistema moda.
• Elementi fondamentali dell’identità di marca: missione, valori, storytelling e coerenza visiva.
• Differenziazione e posizionamento nel mercato.
• Evoluzione e rebranding: come i marchi si adattano ai cambiamenti culturali e tecnologici.
• Analisi di casi di studio: brand heritage e brand innovation.

Attività didattiche: sviluppo di una brand identity per un nuovo marchio di moda (moodboard, logo concept, tono di voce).

Modulo 3 – Retail Strategies and Consumer Behavior (Strategie di vendita e comportamento del consumatore)

• Strategie retail tradizionali e digitali: negozi fisici, e-commerce, omnicanalità.
• Visual merchandising e customer experience.
• Strategie di prezzo, assortimento e distribuzione.
• Analisi del comportamento del consumatore: psicologia, valori e cultura.
• L’influenza dei social media, delle community online e degli influencer.
• Nuove tendenze: consumo consapevole, sostenibilità e personalizzazione.

Attività didattiche: analisi di un brand e valutazione delle sue strategie retail e comunicative.

Modulo 4 – Industry Structure (Struttura dell’industria della moda)

• Panoramica sul sistema moda globale: dai produttori ai retailer.
• Segmentazione del mercato: lusso, premium, fast fashion, mass market.
• Le relazioni tra designer, brand, fornitori, distributori e media.
• Catena del valore e dinamiche di filiera.
• Le principali organizzazioni, fiere e fashion week come elementi di connessione nel settore.

Attività didattiche: creazione di una mappa dell’industria della moda per comprendere attori, ruoli e flussi.

Modulo 5 – Trend Forecasting and Technology in Marketing and Sales (Previsione delle tendenze e tecnologia nel marketing e nelle vendite)