Corso Corporate Identity e Brand Management

Corporate Identity e valore della marca

• Il concetto di Corporate Identity.
• La marca come asset strategico dell’azienda.
• Il valore della marca.
• Corporate Identity, reputazione e percezione del cliente.

Branding, riconoscibilità e coerenza

• I vantaggi del branding per clienti e fornitori.
• Uniformità, riconoscibilità e familiarità.
• Come rendere coerente l’identità aziendale.
• Il ruolo degli elementi visivi distintivi del brand.

Protezione e gestione del brand

• La protezione del brand.
• Come presidiare il patrimonio immateriale della marca.
• Coerenza dei messaggi comunicativi verso l’interno e verso l’esterno.
• Rischi legati a incoerenza, frammentazione e perdita di riconoscibilità.

Partner di comunicazione e agenzie

• Selezione e gestione dell’agenzia di comunicazione.
• Come si gestisce un’agenzia di comunicazione.
• Le aree che il committente non può delegare.
• Ruoli, responsabilità e rapporto con i partner esterni.

Check-up della comunicazione

• Analisi della comunicazione attualmente utilizzata.
• Verifica della coerenza tra strumenti, messaggi e identità aziendale.
• Individuazione delle aree di miglioramento.
• Definizione di priorità e azioni correttive.

Piano di miglioramento e budget

• Costruzione di un piano di miglioramento della comunicazione.
• Il budget di comunicazione.
• Esempi pratici di Corporate Identity vincenti.
• Applicazione degli strumenti al proprio contesto aziendale.