Corso Storytelling, video content strategy, Youtube nella PA

Il video nella comunicazione pubblica: contesto e opportunità

• Evoluzione della comunicazione istituzionale in ambiente digitale
• Il ruolo del video nella relazione con cittadini e stakeholder
• Differenza tra comunicazione informativa e comunicazione narrativa
• Principi di efficacia: chiarezza, sintesi, rilevanza e accessibilità

Tecniche di storytelling istituzionale e progettazione dei contenuti

• Elementi base della narrazione audiovisiva (messaggio, struttura, tono)
• Definizione degli obiettivi comunicativi e del target di riferimento
• Format e tipologie di contenuti video per la PA
• Costruzione di un piano editoriale video

Attività pratica/laboratoriale:

Ideazione guidata di un contenuto video istituzionale (definizione di obiettivo, target, messaggio e struttura narrativa)

Gestione del canale YouTube istituzionale

• Struttura e funzionalità del canale YouTube
• Ottimizzazione dei contenuti: titoli, descrizioni, tag e playlist
• Organizzazione e valorizzazione del patrimonio video nel tempo
• Accessibilità dei contenuti: sottotitoli e buone pratiche

Misurazione dei risultati e miglioramento continuo

• Principali metriche e KPI (visualizzazioni, tempo di visione, engagement)
• Lettura dei dati e interpretazione delle performance
• Strategie per aumentare visibilità e coinvolgimento
• Miglioramento continuo e adattamento dei contenuti

Attività pratica/laboratoriale:

Analisi guidata di un canale YouTube istituzionale e individuazione di azioni di miglioramento

Metodologie didattiche

Il corso adotta una metodologia attiva e partecipativa, alternando momenti teorici a esercitazioni pratiche e analisi di casi reali.

Saranno utilizzati esempi di comunicazione istituzionale, simulazioni guidate, lavori individuali e di gruppo, con l'obiettivo di favorire l'applicazione immediata delle competenze acquisite nel contesto lavorativo dei partecipanti.